NFT：人気のセレブやブランド

暗号通貨は現在のデジタル・エコシステムにおいてますます存在感を高めており、これまで達成できなかった可視性を獲得しています。その結果、最も広く利用されているいくつかの暗号通貨の価格上昇が見られます。さらに、市場への浸透も進み、多くの人がそれを革新的で代替的な決済手段として捉え始めています。 

同様に、ブロックチェーン技術の活用もここ数か月で大きく加速しており、とりわけNFTの後押しが目立ちます。非代替性トークンはこの技術に裏付けられたデジタル資産であり、それによって唯一無二のデジタル資産となり、企業のマーケティング戦略にとって非常に魅力的な存在となっています。 

たとえば、ここ数か月でNFTベースのゲームをめぐる大きなブームが起こり、暗号通貨とブロックチェーンに支えられた拡大する経済圏が生まれています。さらに、これらのデジタル資産は大手企業の間でも、マーケティング施策を強化し新たなコミュニティにリーチするための特別な地位を確立しています。 

Correosが暗号切手の発行でNFTの世界へ参入。 

NFTは企業やブランドに対し、ブランディングや認知拡大キャンペーンのための革新的で差別化された要素を提供します。デジタルメディアにより深い関心を持つユーザーへ届けることに焦点を当てた、排他的な性格を備えています。 

スペイン市場でこのNFTトレンドに賭けることを決めた企業の一つがCorreosです。郵便事業を担うスペインの公的企業は、ここ数年で事業の多角化を進めてきました。たとえば、地元産品向けオンラインマーケットプレイスであるCorreos Marketの立ち上げなどです。 

そして今、同社は英国のコンサルティング会社Grant ThorntonとEthereumブロックチェーン技術と手を組み、NFTに挑戦することを決めました。このプロジェクトでは限定シリーズの暗号切手を発行し、従来の切手と同様の用途を持たせます。これらの暗号切手は固有トークンとしての性格を持ち、その真正性はブロックチェーン技術によって担保されます。 

Grant Thorntonとの契約額は約16万3,000ユーロで、ブロックチェーン界で2番目に利用されているEthereumネットワーク内でこのビジネスモデルを開発します。  

いずれにせよ、暗号切手に乗り出す郵便会社としてCorreosが最初というわけではありません。2019年にはオーストリア郵便がこの分野の先駆者となり、ブロックチェーンで認証され、荷物の発送に使えるこの種の切手を15万枚発行し、価格は6.90ユーロでした。 

ラグジュアリーとブロックチェーン：Louis Vuittonの事例  

Louis Vuittonは世界的なファッションアイコンであり、この世界への参入はこのデジタルトレンドにさらなる受容と可視性をもたらします。フランスのファッションブランドは、創業者の物語に基づいた「Louis The Game」というゲームを設計しました。  

そこにはVivienneが登場します。このキャラクターは、Paris、Tokyo、Beijing、New York、Londonなど、同ファッションブランドが重要な商業的プレゼンスを持つ都市に着想を得た世界を旅します。歩きながら、キャラクターはLouis Vuitton生誕200周年を記念した「200 Anecdote」と呼ばれるキャンドルを集めていきます。 

著名なデジタルアーティストでNFTクリエイターのBeepleは、このプロジェクトに参加し、このゲーム内で見つけられる30個のコレクティブルNFTのうち10個を制作しました。同ブランドによれば、これらのNFTは販売されません。利益創出よりもゲームを通じた教育的体験の提供を目指し、純粋にコレクティブルとして扱われます。 

この衣料企業がデジタルデザインに挑戦したのは今回が初めてではありません。2019年にはビデオゲーム「League of Legends」と協業し、キャラクターの一人の新たな外観を制作しました。また、eSports界で最も重要なイベントの一つであるLeague of Legends World Championshipの優勝トロフィー用ケースも制作しています。 

なぜセレブリティたちはNFTの世界にこれほど惹かれるのでしょうか？ 

NFTのおかげで、裕福で有名な俳優、起業家、アスリートは、自身のスター性を活かして人気の高いデジタルコレクティブルを打ち出すことができます。それらは本人やその「作品」を表すだけでなく、ファン向けのユニークなアイテム、あるいは公式かつ限定イベントやグッズへのアクセスも意味します。さらに、セレブたちは自らのトークンに加え、NFTに大金を費やし、あるいは投資しています。誰もがその購入を見られるという事実が、この空間を新たなプロモーションと広告の場へと変えています。 

セレブが高額なアート、時に過剰評価されたアートを購入すること自体はニュースではありません。ブロックチェーンとNFTは、アート投資に新たな窓を開きます。ブロックチェーンは彼らのコレクション全体や、従来の環境では見過ごされがちだった各種データを可視化します。記録によれば、十数人以上の著名人がNFTを保有しています。その中には、数千点のユニークで限定的なNFTからなるコレクションで、トークンが収集品かつステータスシンボルとなっているBored Ape Yacht Clubも含まれます。 

Golden State Warriorsの選手Stephen Curry、NBAのDallas Mavericksオーナーで「Shark Tank」のリアリティ番組の“シャーク”であるMark Cuban、コメディアンで司会者のJimmy Fallon、ラップスターのSnoop Doggなど、多くのスターがNFTを所有しています。このトレンドは、特に直近12年間で拡大し続けています。いくつか例を見てみましょう。 

• Eminem 

Marshall Mathers IIIは熱心なNFTコレクターです。2021年4月下旬、Eminemは自身初のNFTをリリースしました。これは彼の音楽に着想を得たアニメーションのデジタルコレクティブルで、ファン向けに制作されたものです。8月には友人でGoliath Records CEOのPaul Rosenbergとともに、MakersplaceのシリーズA資金調達ラウンドに参加しました。そして2022年1月、EminemはBored Ape Yacht Club #9055を$452,000で購入しました。  

それ以来、この米国のヒップホップスターはさらに多くのNFTを取得しています。記録によれば、彼は134コレクションから約4,064のNFTを保有しています。Clonex、Doodles、Kongz、World of Women (WoW)、そしてGucci Grail Mint Pass NFTのトークンを保有しています。さらに、$45,000相当のMAYC #922、$29,000相当のClonex #10644、$29,000相当のClonex #17146も所有しています。 

• Shaq 

NBAレジェンドのShaquille O’Nealもまた大のNFTコレクターです。データによれば、推定価格ベースでShaqの最も価値が高いNFTはMutant Ape Yacht Club (MAYC) #14452で、評価額はUSD 44.1Kです。それでも彼は、USD 5.2Kと評価されるCreature #9018や、90の異なるコレクションから約890のその他NFTを保有しています。 

• Paris Hilton 

インフルエンサー、セレブ、ソーシャライト、起業家であるParis Hiltonは、かなり以前からデジタル通貨のファンです。HiltonはNFTとメタバースの熱心な支持者でもあり、相当規模のNFTコレクションを保有しています。統計によれば、Hiltonは118コレクションから1,699のNFTを保有しています。推定価格ベースで最も価値が高いNFTはBored Ape Yacht Club #1294で、$211,000と評価されています。この起業家でありモデルでもある彼女は、自身のNFTに加え、Clonex、Machine Hallucinations、Gucci Grail Mint Passなどのコレクションも好んでいます。 

• Gwyneth Paltrow 

女優で起業家のGwyneth Paltrowは、長年にわたり暗号エコシステムに関わっており、現在は非代替性トークンを収集しています。現在、12の異なるコレクションから82のNFTを保有しています。推定価格ベースで最も価値が高いのはBAYC #6141で、$223,000と評価されています。しかしPaltrowは、World of Women (WoW)のNFTや、数千ドルの価値を持つ有名なGucci Grail Mint Passのファンでもあります。 

• Justin Bieber 

最後に、最近アメリカの歌手Justin Bieberは、500 ETH（約$1.3 million）相当の初のBored Apeフィギュアを購入しました。ここ数日で、彼はコレクションに2つ目のジャンプスーツを加えました。