NFT: Những người nổi tiếng và các thương hiệu phổ biến

Tiền mã hóa đang ngày càng giành được nhiều vị thế hơn trong hệ sinh thái số hiện tại, đạt được mức độ hiện diện mà trước đây chúng chưa từng có. Do đó, chúng ta có thể thấy giá của một số đồng tiền mã hóa được sử dụng rộng rãi nhất đang tăng lên. Cùng với đó là sự thâm nhập thị trường rộng hơn, khi nhiều người bắt đầu xem đây là một phương tiện thanh toán đổi mới và thay thế. 

Tương tự, việc sử dụng công nghệ blockchain đã được thúc đẩy đáng kể trong những tháng gần đây, đặc biệt là nhờ NFT. Token không thể thay thế đại diện cho các tài sản số được bảo chứng bởi công nghệ này, khiến chúng trở thành tài sản số độc nhất và rất hấp dẫn đối với chiến lược marketing của các công ty. 

Ví dụ, trong những tháng gần đây, đã có một sự bùng nổ lớn xoay quanh các trò chơi dựa trên NFT, tạo ra một nền kinh tế đang phát triển được hỗ trợ bởi tiền mã hóa và blockchain. Hơn nữa, các tài sản số này cũng đã chiếm một vị trí đặc biệt trong các công ty lớn để thúc đẩy các chiến dịch marketing và tiếp cận những cộng đồng mới. 

Correos bước vào thế giới NFT với việc phát hành tem mã hóa. 

NFT mang đến cho các công ty và thương hiệu một yếu tố đổi mới và khác biệt cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu và tăng độ nhận diện. Chúng mang tính độc quyền, tập trung vào việc tiếp cận những người dùng có mối quan tâm sâu sắc hơn đến truyền thông kỹ thuật số. 

Một trong những công ty đã quyết định đặt cược vào xu hướng NFT này tại thị trường Tây Ban Nha là Correos. Công ty công ích Tây Ban Nha chuyên về dịch vụ bưu chính đã đa dạng hóa hoạt động kinh doanh trong vài năm qua. Chẳng hạn như việc tạo ra Correos Market, một chợ trực tuyến dành cho sản phẩm địa phương. 

Và giờ đây, công ty đã quyết định thử vận may với NFT, cùng với công ty tư vấn Anh Grant Thornton và công nghệ blockchain Ethereum. Dự án này bao gồm việc phát hành một loạt tem mã hóa giới hạn, có cùng công dụng như tem thông thường. Các tem mã hóa này mang đặc tính token độc nhất, với tính xác thực được bảo chứng bởi công nghệ blockchain. 

Hợp đồng với Grant Thornton vào khoảng 163.000 euro để phát triển mô hình kinh doanh này trong mạng Ethereum, mạng được sử dụng nhiều thứ hai trong thế giới blockchain.  

Dù sao đi nữa, Correos sẽ không phải là công ty bưu chính đầu tiên chuyển sang tem mã hóa. Năm 2019, Bưu chính Áo đã trở thành đơn vị tiên phong trong lĩnh vực này khi phát hành 150.000 tem loại này, được xác thực qua blockchain và có thể dùng để gửi bưu kiện, với giá €6.90. 

Xa xỉ và blockchain: trường hợp của Louis Vuitton  

Louis Vuitton là một biểu tượng thời trang toàn cầu, vì vậy việc hãng bước vào thế giới này mang lại sự chấp nhận và độ hiển thị lớn hơn cho xu hướng số này. Nhà mốt Pháp đã thiết kế một trò chơi mang tên Louis The Game, dựa trên câu chuyện về người sáng lập của mình.  

Trò chơi sẽ có Vivienne. Một nhân vật phải du hành qua một thế giới lấy cảm hứng từ các thành phố nơi thương hiệu thời trang này có sự hiện diện thương mại nổi bật, như Paris, Tokyo, Bắc Kinh, New York và London. Khi di chuyển, nhân vật sẽ phải thu thập các cây nến có tên 200 Anecdote để tôn vinh kỷ niệm 200 năm ngày sinh của Louis Vuitton. 

Beeple, một nghệ sĩ kỹ thuật số nổi tiếng và nhà sáng tạo NFT, đã tham gia dự án này bằng cách tạo ra 10 trong số 30 NFT sưu tầm mà người chơi có thể tìm thấy trong trò chơi. Theo thương hiệu thời trang, các NFT này không được bán. Chúng chỉ mang tính sưu tầm, nhằm mang lại trải nghiệm giáo dục thông qua trò chơi thay vì tạo ra lợi nhuận. 

Đây không phải lần đầu công ty thời trang này dấn thân vào thiết kế số. Năm 2019, hãng đã hợp tác với trò chơi điện tử League of Legends để tạo diện mạo mới cho một trong các nhân vật của game. Họ cũng tạo một chiếc hộp đựng cúp trao cho đội vô địch Giải vô địch thế giới League of Legends, một trong những sự kiện quan trọng nhất trong bối cảnh eSports. 

Điều gì khiến người nổi tiếng bị thu hút đến vậy bởi thế giới NFT? 

Nhờ NFT, các diễn viên, doanh nhân và vận động viên giàu có, nổi tiếng. Họ có thể tận dụng sức hút ngôi sao bằng cách tung ra các bộ sưu tầm số được săn đón. Những thứ này không chỉ đại diện cho họ và các “tác phẩm” của họ mà còn là các vật phẩm độc nhất hoặc quyền tiếp cận cho người hâm mộ tới các sự kiện và hàng hóa chính thức, độc quyền. Hơn nữa, ngoài các token của mình, người nổi tiếng còn chi tiêu – hoặc đầu tư – những khoản khổng lồ vào NFT. Việc mọi người đều có thể thấy các giao dịch mua của họ biến không gian này thành một nơi khác cho quảng bá và truyền thông. 

Không có gì mới khi người nổi tiếng mua nghệ thuật, nghệ thuật bị thổi giá. Blockchain và NFT mở ra một cửa sổ mới cho đầu tư nghệ thuật. Blockchain cho thấy toàn bộ bộ sưu tập của họ và hàng loạt dữ liệu khác có thể đã không được chú ý trong môi trường truyền thống. Hồ sơ cho thấy hơn một chục nhân vật công chúng nổi tiếng sở hữu NFT. Từ Bored Ape Yacht Club, một bộ sưu tập gồm hàng nghìn NFT độc nhất và độc quyền mà các token đã trở thành đồ sưu tầm và biểu tượng địa vị. 

Các ngôi sao như cầu thủ Golden State Warriors Stephen Curry, Mark Cuban, chủ sở hữu đội Dallas Mavericks của NBA và “cá mập” của chương trình thực tế “Shark Tank”, danh hài kiêm MC Jimmy Fallon, và ngôi sao rap Snoop Dogg, cùng nhiều người khác, đều sở hữu NFT. Xu hướng này chỉ tăng trưởng mạnh hơn, đặc biệt trong 12 năm qua. Hãy xem một vài ví dụ: 

• Eminem 

Marshall Mathers III là một nhà sưu tầm NFT nhiệt thành. Cuối tháng 4 năm 2021, Eminem phát hành những NFT đầu tiên của mình, là các vật phẩm sưu tầm kỹ thuật số dạng hoạt họa lấy cảm hứng từ âm nhạc của anh và dành cho người hâm mộ. Tháng 8, cùng với người bạn và CEO Goliath Records là Paul Rosenberg, anh tham gia vòng gọi vốn Series A của Makersplace. Sau đó, vào tháng 1 năm 2022, Eminem đã mua Bored Ape Yacht Club #9055 với giá $452,000.  

Kể từ đó, ngôi sao hip-hop người Mỹ đã mua thêm nhiều NFT khác: hồ sơ cho thấy anh sở hữu khoảng 4,064 NFT từ 134 bộ sưu tập. Anh có token từ Clonex, Doodles, Kongz, World of Women (WoW) và một NFT Gucci Grail Mint Pass. Ngoài ra, anh có MAYC #922 trị giá $45,000, Clonex #10644 trị giá $29,000, và Clonex #17146 trị giá $29,000. 

• Shaq 

Huyền thoại NBA Shaquille O’Neal cũng là một nhà sưu tầm NFT lớn. Dữ liệu cho thấy NFT có giá trị nhất của Shaq, xét theo giá trị ước tính, là Mutant Ape Yacht Club (MAYC) #14452, trị giá USD 44.1K. Tuy nhiên, anh cũng sở hữu Creature #9018 trị giá USD 5.2K, và khoảng 890 NFT khác từ 90 bộ sưu tập khác nhau. 

• Paris Hilton 

Paris Hilton, một influencer, người nổi tiếng, nhân vật xã hội và doanh nhân, đã yêu thích tiền tệ kỹ thuật số trong một thời gian khá dài. Hilton cũng là một người hâm mộ lớn của NFT và metaverse và có một bộ sưu tập NFT đáng kể. Thống kê cho thấy Hilton có 1,699 NFT từ 118 bộ sưu tập. NFT giá trị nhất của cô, xét theo giá trị ước tính, là Bored Ape Yacht Club #1294, trị giá $211,000. Nữ doanh nhân kiêm người mẫu này cũng yêu thích NFT của mình và các bộ sưu tập khác, như Clonex, Machine Hallucinations, và Gucci Grail Mint Pass. 

• Gwyneth Paltrow 

Gwyneth Paltrow, nữ diễn viên và doanh nhân, đã ở trong hệ sinh thái crypto trong nhiều năm và hiện đang sưu tầm token không thể thay thế. Hiện cô sở hữu 82 NFT từ 12 bộ sưu tập khác nhau. Giá trị nhất, xét theo ước tính giá, là BAYC #6141, trị giá $223,000. Nhưng Paltrow cũng là người hâm mộ NFT World of Women (WoW) và Gucci Grail Mint Pass nổi tiếng, trị giá hàng nghìn đô la. 

• Justin Bieber 

Cuối cùng, gần đây ca sĩ người Mỹ Justin Bieber đã mua hình Bored Ape đầu tiên của mình trị giá 500 ETH (xấp xỉ $1.3 million). Anh đã thêm một bộ đồ thứ hai vào bộ sưu tập của mình trong vài ngày gần đây.